Koncepcja kampanii
Wiele osób wciąż uważa, że wystarczy wymyślić chwytliwy slogan reklamowy, wypuścić go na rynek i spokojnie czekać na efekty. Można też nakręcić filmik i umieścić go w Internecie, a on sam się wypromuje. Takie osoby przeżywają ogromne zawody, kiedy okazuje się, że promocja i reklama wcale nie polega na nic nie robieniu, ale wymusza budowanie rozległych struktur. I przede wszystkim opracowania samej koncepcji reklamy, która musi interesować, ale się nie narzucać i zaciekawiać, ale nie być natrętną.Realizacja takiego projektu de facto nie jest łatwa i często wymaga nie kilku godzin przemyśleń i pomysłu, ale wielodniowych narad i dyskusji całego sztabu planującego reklamę. Profesjonalna agencja reklamy przed wypuszczeniem swojego dzieła na rynek musi je najpierw przetestować na docelowej grupie recenzentów, wprowadzić poprawki, znów przetestować i dopiero wtedy podjąć decyzję, co zrobić dalej. Nie raz i nie dwa zdarzało się w końcu, że nowe koncepcje i formy reklamy pojawiały się i upadały, zanim szefowie projektu podjęli końcową decyzję o ich publikacji. I bynajmniej nie ma w tym nic dziwnego – każdemu w końcu zależy na tym, aby klient był maksymalnie zadowolony i w pełni zatwierdził projekt. Każde niedopatrzenie czy uchybienie albo brak realizacji jakiegoś punktu z umowy może w przecież oznaczać odrzucenie projektu i tym samym zmarnowanie kilkunastu dni ciężkiej pracy. A takich sytuacji poważne agencje reklamowe starają się unikać za wszelką cenę – w końcu to też strata funduszy.